У полоні екрану. Чому чверть життя українці витрачають на перегляд відео

Виявляється, українці витрачають 38 годин в тиждень на перегляд відео.

Тобто щодня на це зайняття вони виділяють майже 5,5 години або четверту частину свого життя.

Директор по бізнесу і стратегії Ericsson Кирило Морозов такий високий показник пояснює специфікою цільової аудиторії, яку компанія опитувала в Україні.

Це були люди у віці 16-69 років, що мешкають в містах з населенням понад 100 тыс людина, у яких є високошвидкісний доступ в інтернет.

"Ми проводили онлайн - опитування, тому в нім брали участь люди, які активніше за інших користуються сучасними відеосервісами, зокрема, молодь", - пояснює Морозов.

Іван Шестаков, директор з маркетингу інтернет - відеосервісу Megogo, з одного боку, не робить трагедії з отриманих даних, а з іншої - констатує, що для багатьох людей телебачення - єдина доступна розвага.

"Можливо, що в домогосподарстві п'ять годин працює яке - той пристрій для показу відео. Проте це не означає, що глядач увесь час сидить перед екраном. З іншого боку, у масового споживача мало вечірніх розваг, тому перегляд відео в такій кількості цілком вірогідний", - вважає він.

Для Ericsson це вже шосте дослідження українського ринку медіа. Його мета - вивчити настрої в цій сфері і показати, як вони впливають на галузь.

Україна стала однією з 20 країн, де компанія проводить щорічні дослідження. Їх результати Ericsson використовує в інтересах свого бізнесу:нарощування постачань устаткування, сервісних послуг, програмного забезпечення, які забезпечують передачу і трансляцію відеоконтенту.

Варто відмітити, що серед клієнтів шведської компанії не лише усі українські мобільні оператори, але і найбільші телеканали і ТБ - провайдери.

За даними звіту, поява нових відеосервісів вже відбилася на перевагах споживачів. Глядачі переходять від перегляду традиційного ТБ до відео по підписці - S - VOD, покупному відео - T - VOD, телебаченню "услід за ефіром" - Сatch up TV, платі за перегляд - PPV, YouTube.

Тенденції сприяють просування інтернет - провайдерами самих технологій, збільшення швидкості інтернету, поширення "розумних" телевізорів, планшетів, широкоекранних смартфонів.

Поширеність "розумних" телевізорів, %

"Розумні" телевізори стають в Україні основним облаштуванням споживання різноманітного контенту, залишаючи позаду планшети, смартфони, ПК, ноутбуки.

55% опитаних переглядають інтернет - контент на екранах ТБ і 85% з них вважають, що мають доступ до усіх бажаних сервісів. Більше половини часу з 38 годин споживачі витрачають на перегляд серіалів і фільмів.

При цьому українці стали одними з найактивніших у світі споживачів сервісів відео за запитом.

Найпопулярнішим сервісом відео за запитом став YouTube.

Усупереч кризі споживачі готові витрачати досить грошей на відеоконтент.

Місячний медіа - бюджет, грн

Звіт також показав високу нетерпимість українців до реклами.Більше 60% користувачів припиняють дивитися відео після перерви на рекламу.

Що заважає споживати більше відеоконтенту, %

Узагальнюючи результати дослідження, Морозов робить висновок, що українці йдуть від традиційного лінійного телебачення. У країні вимерли фізичні носії, і у людей росте бажання споживати персоніфікований контент в тій якості, в тому місці і в той час, коли їм це треба.

Прогнозуючи тренди 2016 року, директор по бізнесу і стратегії Ericsson говорить, що виросте доля персоніфікованого контенту. Люди більш охоче платитимуть за легальний якісний контент, а доля піратського контенту знизиться.

Всеволод Некрасов Європейська правда