История одного большого вдохновения

Для начала короткая предыстория: власть города объявила открытый конкурс на разработку бренда, фирмы-разработчики представили общественности массу идей, после чего строгое жюри – горожане определили победителя. Город профинансировал победивший проект. В итоге, разработанный бренд оказался весьма удачным – город уже полностью компенсировал затраты на его создание.

«Люблин – город вдохновения» - вот так звучит слоган культурного бренда. А так звучит слоган бизнес-бренда: «Люблин вдохновляет бизнес».

Оба они входят в одну брендовую архитектуру и оба работают друг на друга. Концепция «Люблин вдохновляет бизнес» – это дополнение к идее «Города вдохновения», мягкий характер которой не позволяет реализовать успешной экономической коммуникации города. Создали бизнес-бренд спустя 7 лет существования культурного бренда.

Суть бизнес-бренда в том, что все лучшие качества города – это не только повод для гордости, но и отличная возможность заработать деньги. Вот сами посудите. Представляя свой бизнес-бренд, жители Люблина говорят:

«Наше экономическое наследие, переполненное смесью культур, религий и идей, создало магическую обстановку, которая стала источником вдохновения для действий в области культуры, искусства, науки и предпринимательства».

Заманчиво, не так ли?

Заслуживает уважение то, как Люблин акцентирует на своем умении ценить то, что имеет: «Город Вдохновения – это мост между прошлым Люблина и его настоящим».

Разработанный бизнес-бренд Люблина дает ответы на такие важные вопросы: в чем преимущество города и что делает его конкурентноспособным? Вот и ответ:

- Дух креативного предпринимательства – это наше преимущество, которое делает нас конкурентоспособным, а также является осью коммуникации на внешних рынках

- Мы работаем в сфере малого креативного предпринимательства, ищем интересных, изобретательных людей с идеями для своего бизнеса. Нас вдохновляют нешаблонные, уникальные идеи и решения. Мы руководствуемся мыслью о том, чтобы вдохновляющими нас решениями вдохновлять других. Создаем связи между малыми изобретательными и большими процветающими предприятиями. Поощряем креатиивных.

Казалось бы, речь идет о материальном, однако, при этом постоянно идет отсылка к вдохновению.

Признаюсь, когда ознакомился с концепцией бизнес-бренда Люблина, остался в полном восторге. Сразу захотелось, чтобы и у Николаева появилось нечто подобное.

Я не говорю о том, что мы должны сделать такой же бренд как у Люблина, скопировать его под копирку. Я говорю о том, что мы – жители Николаева должны сказать себе, за что мы любим свой город и за, что его могут полюбить другие. Уверен, когда горожане выскажутся, одна общая идея обязательно себя проявит. Мы еще удивимся, почему мы не обнаружили её раньше. Наверное, потому, что не хотели слышать друг друга.