Половина николаевцев не читает местных газет и не смотрит местные телеканалы

Таковы результаты исследования, проведённого Центром социально-экономических и политических исследований и технологий «Перспектива» совместно с консалтинговым агентством «F5» в июле этого года.

Исследование проводилось в рамках собственного проекта Центра «Перспектива» «Информационное пространство Николаева». В этом году исследование ограничилось только местными газетами и телеканалами, а также радиостанциями, вещающими на территории Николаева. В следующем же году планируется также изучить популярность региональных журналов и Интернет-ресурсов.

Так вот, николаевцев спрашивали о том, читают ли они региональные газеты, смотрят ли местные телеканалы и слушают ли радиостанции, вещающие в Николаеве.

Также респондентов просили указать, какие именно региональные газеты они читают, какие местные телеканалы смотрят и какие радиостанции слушают. И 53,88% николаевцев ответили, что вообще не читают региональных газет.

На наш взгляд, ситуацию можно назвать сложной, но не критичной. Каждый год в Николаеве растёт количество выпускаемых газет, и это ведёт к повышению конкуренции на рынке масс-медиа. И хотя конкуренция - это хорошо, в условиях невысокой платежеспособности населения и постоянного роста цен на товары первой необходимости высокая конкуренция может привести к закрытию некоторых газет.

Другая часть николаевцев разделилась на две неравные части. Одни читают газеты регулярно (их чуть больше 40%), а другие (4,01%) - время от времени. То есть, согласно результатам исследования, можно говорить о том, что 9/10 всех читателей николаевских газет читают их регулярно. А это, согласитесь, очень неплохо.

Среди тех респондентов, которые читают региональные газеты, большинство читают более чем одно печатное издание - определённые газеты регулярно, другие нерегулярно. Зачастую общая аудитория газеты, определенная в ходе исследования, превышает ее тираж.

Такое возможно по причине того, что значительное число людей читает газеты на работе (имеется в виду, что читают газеты приобретаемые работодателем), некоторые меняются с соседями и друзьями разными газетами, кто-то пользуется библиотеками и т.п. Наиболее популярные газеты выпускаются несколько раз в неделю, и часть читателей читает, например, только четверговый номер, а другая часть только субботний.

Остаётся добавить, что большинство николаевских газет имеет устойчивую аудиторию.

Не читают региональные газеты 66,39% николаевцев в возрасте 18-29 лет. Чуть меньше «не читающих» среди людей в возрасте 30-39 лет - 63,18%. 55,95% респондентов в возрасте 40-49 лет читают региональные газеты регулярно. Ровно на две половины разделились николаевцы в возрасте 50-59 лет - 50,00% вообще не читает местных газет, и столько же читают их.

При этом 45,83% регулярно, а 4,17% время от времени.

Если же говорить о другом разделении читателей, то и мужчины, и женщины читают газеты (или не читают) практически в одинаковой пропорции. Правда, женщины читают региональные газеты несколько больше и чаще.

Среди регулярно читающих газеты николаевцев 51,91% имеют высшее образование. Далее вместе со снижением уровня образования снижается количество регулярных читателей. Среди людей имеющих неполное среднее образование 71,43% вообще не читают местные газеты.

Теперь о телевидении. Региональные телеканалы, вещающие в Николаеве, также смотрят около половины жителей города. И так же, как и с регулярностью чтения газет, часть николаевцев смотрят местное телевидение регулярно (их 41,10%), а часть - нет (7,27%).

В большинстве своём вообще не смотрят местные телеканалы молодые люди в возрасте 18-29 лет и 30-39 лет - 61,67% и 67,91% соответственно. Больше внимания региональному телевидению николаевцы уделяют в более старшем возрасте, начиная от 40 лет.

Так, например, в возрасте 40-49 лет регулярно смотрят передачи местных телеканалов 44,35% жителей города. В возрасте 50-59 лет уже больше половины - 51,67%, а в возрасте 60 лет и старше - 56,86% николаевцев. Видимо, появляется больше времени на телевидение.

И женщины, и мужчины смотрят местные телеканалы практически в одинаковых пропорциях. Регулярно их смотрят 40,06% мужчин и 41,93% женщин.

Что касается образования, то среди тех николаевцев, кто регулярно смотрят местные телеканалы, большинство имеют среднее специальное образование (47,81%).

О радиостанциях можно сказать одно - их слушают практически все. Почти 74% жителей города слушают радиостанции, вещающие в Николаеве, из них 72,24% регулярно и 1,69% время от времени.

Подавляющее большинство респондентов слушают регулярно более одной радиостанции. Как правило, у радиослушателей есть ряд радиостанций, которые они слушают регулярно и несколько радиостанций, которые они слушают нерегулярно.

В отличие от газет и телеканалов, радио слушают регулярно более 96% молодых людей в возрасте 18-29 лет. Не отстают от них и николаевцы в возрасте 30-39 лет - 88,85% из них слушают радио регулярно. В более старших возрастных категориях количество регулярных радиослушателей постепенно снижается. В возрасте 40-49 лет их 66,07%, в 50-59 лет - 60,83%, а в категории 60 лет и старше - 47,80%.

Есть и ещё одно отличие. По результатам исследования среди слушателей радиостанций больше мужчин. Более 82% респондентов-мужчин заявили, что слушают радиостанции регулярно или время от времени. Среди женщин таких только 66,70%.

Вот такие результаты показали горожане в ходе опроса. Посмотрим, что будет в следующем году. Каждый может сделать собственные выводы о влиянии региональной прессы и телевидения на информационное пространство нашего города. Большинство же радиостанций, вещающих в Николаеве, ретранслируются из других городов.

И количество информационных материалов, непосредственно касающихся Николаева, в их эфире слишком мало, чтобы оказывать какое либо влияние на горожан. Исключение, пожалуй, может составить только политическая реклама, которой скоро будет много.

И немного справочной информации. Всего в нашей области зарегистрировано более 300 газет и журналов. Из них, по данным управления информации и связей с общественностью Николаевской облгосадминистрации, периодически выходят 108 изданий. Редакции 60 газет находятся в Николаеве.

На территории города регулярно выходят в эфир 5 местных телеканалов и 15 радиостанций (на средних и FM волнах).

В ходе исследования было опрошено 1596 респондентов, репрезентирующих взрослое население города Николаева в возрасте 18 лет и старше. Опрос проводился во всех административных районах города. Теоретическая погрешность 1-й ступени выборки  2,45%, при интервале доверия 0,95.