Жертви заголовків

25.06.2015 09:45

У зв'язку з досить швидким поширенням у світі такого пристрою, як «розумний годинник» , з'явився термін «журналістика швидкого погляду». Тобто, це деяка інформація, яка з'являється на крихітному дисплеї розумного годинника, а їх власник, що постійно відволікається від споглядання екрану здатний лише на прочитання коротких і дуже містких текстів - заголовків, в яких нібито закладена суть новини. Журналістика для людей, які увесь час відволікаються.

Один з експертів, американський газетний дизайнер Маріо Гарсиа, у своєму баченні нового тренду висловився так: «Більшість традиційних журналістів звикли відноситися до своїх матеріалів як до добре просмаженому стейку, який треба довго і ретельно готувати. Але деякі люди у визначений момент хочуть з'їсти лише закуску, тобто коротку інформацію, тільки найважливіше. Ніколи не можна бути упевненим, де люди читають ваші новини: в метро, на бігу або сидячи в затишному кріслі будинку. Якщо раніше усе медіаспоживання можна було розділити на два великі блоки: відкинувшись назад або нахилившись вперед, то тепер до них додався ще один - пара секунд, коли ви підносите руку з годинником до очам».

Звичайно, у наш час все міняється настільки швидко, що іноді не устигаєш звикнути до чого - те, як вже доводитися звикати до новацій, що здаються ще учора просто кадрами з фантастичних фільмів. Втім, любителі фастфуду, у тому числі, інформаційного, були завжди. А фастфуд, так коханий народом, не завдає особливої шкоди, якщо вживається в невеликих кількостях і рідко. Інакше, через місяць - інший постійного споживання з'являється гастрит, а там і до виразки шлунку рукою подать. Так і в медіа сфері. Звикнути читати заголовки або короткі новини в одну рядок «а - ля твіттер» можна швидко. Але, так само швидко можна розучитися думати і аналізувати. «Добре просмажений стейк» , - пам'ятаєте?

Є ще один дуже важливий аспект в контексті «інформація - аудиторія» , вічне питання:хто повинен формувати свідомість–редакція, що діє в відповідності із законами і канонами професії або споживач формувальний попит на ту або іншу інформацію. З точки зору бізнесу це, звичайно споживач, бо він платить. Споживач хоче читати те, що йому цікаво, це його право. Біда в тому, що споживач інформації скрізь різний, хоча загальні риси є присутніми. На заході, тобто в країнах з високими доходами (в порівнянні з Україною) і нерадянським минулим інформаційні запити дещо інші, ніж у нас. У країнах пострадянського простору, у тому числі в Україні, запити на інформацію як правило, примітивні і нехитрі. Досить запитати середньостатистичного читача газет, що йому цікаве, він відповість: програма ТБ, сканворды, рецепти, ради городникам, оповідання «за життя» і кримінал. Ах так, ще гороскоп.У читача новинних Інтернет - ресурсів запити відрізняються: скандали, кримінал, відео.

Звичайно, є свій споживач і у серйозної, жанрової журналістики: аналітики, авторських колонок і ін. До «журналістиці швидкого погляду» серйозні тексти відношення не мають, тому як готуються ретельно і розраховані на довге читання. До речі, разом з новинним фастфудом, все велику популярність набирає така платформа, як «лонгрид» , що в буквальному перекладі означає «довге читання». Лонгрид, по суті є спеціальним проектом інтернет - видання, присвячений який - те певній темі. Лонгрид відрізняють подання матеріалу, цікаве верстання, експериментальний дизайн, різні слайдшоу, інфографіка, що відразу ж виділяє його на тлі інших сайтів або інших публікацій видання.

Лонгриды ще називають Інтернет - журналами з - за схожість верстання і наявність большеформатных фото і ілюстрацій, які можна дивитися «у увесь екран».

Нові тенденції в способі поданню інформації, а не в її якості, будуть поза сумнівом розвиватися. Це інновації, від яких нікуди не подітися. Через яке - той час ми теж читатимемо заголовки новин на дисплеях своїх розумного годинника або, в крайньому випадку, на екранах смартфонів. Нам будуть намагатися довести, що це і є інформація, хоча це тільки місток від заголовка до тексту. Тому, щоб не стати вже зараз жертвами заголовків шукайте своїх цікавих авторів, шукайте той контент, читаючи який ви зможете залишитися, передусім, людиною, здатною думати і аналізувати. У найближчій перспективі це дуже знадобиться.