«Маски сброшены»: Кто и сколько платит Facebook за рекламу Тимошенко, Порошенко и Зеленского?

прочтения: 10464
21.03.2019 12:30

Ровно за 13 дней до выборов президента Украины руководство социальной сети Facebook ужесточило публикацию политической рекламы. Новые правила, которые уже вступили в силу, существенно усложнят работу политиков и их агентств в интернете. Ведь теперь им придется раскрывать бюджет рекламной кампании в Facebook и Instagram. Информация о борьбе за умы и голоса в соцсетях, стала публичной.

Уже сегодня, листая ленту Facebook, у каждого потенциального избирателя, есть возможность узнать, кому заплатили за то, чтобы ему показали предвыборные лозунги. На политической рекламе появилась маркировка "Paid for by…" – кто заплатил за рекламу.

Перейдя по указанию информации о том, кто именно показывает вам рекламу, Facebook сообщает, что соцсеть создала библиотеку политической рекламы. Реклама политиков будет там храниться 7 лет. За это время каждый желающий сможет просмотреть всю политическую рекламу, узнать, кто ее заказывал, оплачивал, какой она принесла результат. Для понимания, реклама настраивается благодаря таргетингу. Таргетинг – это выборка людей, которым будет показываться соответствующая реклама. Обычно таргетинг определяют определенной аудиторией (пол, возраст, вероисповедание, наличие детей и т.п.), локацией (страна, область, в данном случае избирательный округ), интересами (специальные алгоритмы соцсети по характеру лайков и реакций на посты может нарисовать портрет наиболее активных пользователей). Каждый избиратель, при желании может посчитать, сколько денег было потрачено на рекламу.

Такие правила размещения политической рекламы уже действуют в Бразилии, США, Великобритании и Индии. Предположу, что такие правила были введены социальной сетью после того, как механизмы таргетинговой рекламы во время избирательного процесса использовал нынешний Президент США Дональд Трамп. Детальнее о том, как это было можно прочитать в статье: «Расследование Das Magazin: как Big Data и пара ученых обеспечили победу Трампу и Brexit». Там о том, насколько много информации мы отдаем всемирной паутине, что в свою очередь дает тем, кому нужно оружие для манипуляции нашим мнением.

Возможно, новые правила социальной сети несколько спугнули тех, кто обычно занимается продвижением политических месседжей. Пожалуй, так можно объяснить тот факт, что с момента, когда в ленте стала высвечиваться информация о том, кто именно платит за рекламу кандидатов в Президенты, активной рекламы не так много. Еще один вариант того, что именно так обстоят дела с политрекламой в первые дни после снятия масок – соцсеть должна верифицировать рекламодателя, продвигающего политика.

По состоянию на 20 марта из четырех лидирующих кандидатов (Петр Порошенко, Юлия Тимошенко, Владимир Зеленский и Анатолий Гриценко), активная реклама, с указанием информации о том, кто ее оплатил, только у двух. В частности, у Юлии Тимошенко на данный момент 17 активных рекламных объявлений.

Часть из них несет информативный характер (например, поездка в Северодонецк, заявление о том, что ее поддержал Сергей Тарута). Еще одна тематика сообщений – критика действующей власти. Также можно выделить рекламу, в которой просто просят поставить лайк за что-то. Благодаря таким сообщениям, обычно собирают подписчиков для страницы. Допустим, вот такой слоган: «Українські ліси мають бути збережені! Якщо згоден – став ЛАЙК!». Или такой: «Оплата комуналки не повинна вижимати з родин усі кошти! Згодні? Тисніть ЛАЙК!». За каждый из 15 постов, которые находятся на продвижении, было заплачено менее 100 долларов. Есть и такие, которые обошлись в сумму от 1000 до 5000 долларов, но их немного.

Просмотры по Николаевской области составляют 2-3% от всех охватов аудитории, которая довольно разбросана. От 5 тысяч просмотров до 100 тысяч. За все рекламу Юлии Тимошенко заплатило ООО «Современные рекламные решения».

В госреестре физлиц и организаций указано, что собственником и директором фирмы ООО «Современные рекламные решения» является Алексей Анатольевич Захарченко. Алексей Захарченко возглавляет Киевскую городскую организацию «Батьківщини Молодої».

Алексей Захарченко третий слева

Всего за последние несколько месяцев по Украине было показано 310 сообщений. Именно такой результат выдает библиотека рекламы по запросу «Тимошенко». Среди страниц, которые продвигали информацию о Тимошенко есть и Russian America TV, на которой также продвигалась информация о визите Тимошенко в США.

Остальная реклама была поставлена на продвижение на официальной странице политика «Юлия Тимошенко», а также на странице «Я за Тимошенко - Фан Клуб», «Кияни за Тимошенко», Вибір України - Тимошенко, Воєнний кабінет Юлії Тимошенко.

Отдельно стоит отметить, что по запросу по фамилии Тимошенко также выдается реклама нардепа Юрия Тимошенко. Его называют техническим кандидатом, участие которого в выборах рассчитано на то, что он отберет часть голосов у ЮВТ, благодаря схожести фамилий. Он рекламируется на странице «Народний Президент України Юрій Тимошенко».

Ряд публикаций, призывающих поддержать на президентских выборах Владимира Зеленского тоже были сделаны по новым требованиям соцсети. На данный момент команда Зеленского продвигает сразу 110 публикаций, которые были оплачены двумя организациями: «ГО «Команда Зеленського» «Зе!команда» .

ГО «Команда Зе» зарегистрирована в Киеве. В числе собственников указаны Михаил Валерьевич Крячко и Федоров Михаил Альбертович. Руководитель организации – Корниенко Александр Сергеевич.

У основателей организации есть и другие компании. В частности у Михаила Крячко есть фирма СММстудио, зарегистрированная в Запорожье. На сайте этой компании, занимающейся продвижением рекламы в социальных сетях указано, что их услугами пользовался «Концерт Квартал».

Как известно, одним из собственников этой компании является Владимир Зеленский. Вместе с тем, Михаил Крячко является доверенным лицом Зеленского в городе Запорожье.

Относительно второго учредителя общественной организации, то, судя по всему, на выборах 2014 года он баллотировался от партии «5.10».

Всего за последние несколько месяцев команда Зеленского запускала на продвижение 620 публикаций. На них соцсеть заработала до 100 долларов на каждой. При этом часть постов была направлена на инструкцию о том, как изменить место для голосования, если живешь не по прописке, как не дать украсть свой голос и т.п.

По запросу «Порошенко», по состоянию на сегодняшний день, шесть активных публикаций, которые продвигаются. Из них только одна направлена на рекламу кандидата. Еще две продвигает издание «Фокус», а три – антиреклама от Тимошенко и партии «Укроп».

Всего с отметкой «Порошенко» за последние месяцы было запущено 160 рекламных постов. Одна часть в качестве агитации, другая – антипиар.

Среди организаций, которые платили ФБ за рекламу действующего Президента, на данный момент указана только страница «Порошенко2019». Перейдя на нее по ссылке можно узнать, что ее администрируют восемь человек и создана она была в начале февраля этого года. Однако более детальной информации о том, кто стоит за этой страницей нет. Бюджеты рекламный кампаний колеблется от 100 до 1000 долларов за публикацию.

Антирекламу в соцсети наиболее часто продвигает организация, которая пиарит Тимошенко (ООО «Современные рекламные решения»). Также критические посты в адрес Порошенко продвигают со страницы «УКРОП Українське об'єднання патріотів». Помимо этого посты с антирекламой Порошенко продвигались на таких страницах:«Олександр Савченко», «Мюсли Кличка», «Бессарабия», «visti.pro, « Ірина Констанкевич - офіційна сторінка», «Нацдружини - backup», « Петро Incognito», «Winchester_does» ,«Igor Soloviov» ,«Беседы с Александром Охрименко», «Александр Ржавский», «Національний Корпус - Одеса», «Рух Нових Сил Михайла Саакашвілі», «Карусель 2019», «Фонд стратегической культуры», «StopPoroshenko», «Покемони Петра Порошенка», «Критикан», «Запорожье - за Бойко», «Твоя вчителька», «Опять 2ц5», «Оппозиционная платформа "За жизнь" Запорожье», «Олег Ляшко», «Юлія Тимошенко», «Громадсько-політичний Рух "Справедливість», «Гібридна політика».

В то время, как его проплаченную политическую рекламу можно было видеть от страниц: «Онлайн-приймальня народного депутата Оксани Білозір», «Толстая политика», «Магазин адекватності», «Анатолий Урбанский», «Агенти здорового глузду», «Первомайськ - це Україна», «Бойкот Партии Регионов», «Олексій Савченко»

У четвертого кандидата Анатолия Гриценко, который по результатам рейтингов называют одним из лидеров этой президентской кампании на данный момент тоже нет активных рекламных публикаций. Всего за последние месяцы их было 21.

Говоря о продвижении антирекламы, нельзя не отметить и такие спам-группы, которые светились наверное каждому пользователю соцсети. Например, группа "Слуга урода". За продвижение такого рода публикаций соцсеть получила от тысячи до пяти тысяч гривен.

***

Ранее вся индустрия политической рекламы в социальных сетях находилась в тени. Теперь же «маски сброшены». И не факт, что это плохо для самих кандидатов. Возможно, политики сами будут удивлены тому, сколь малые бюджеты тратили агентства на их продвижение. Ведь суммы, которые теперь видны в архиве политической рекламы в сотни раз меньше сумм, которые официально тратятся на рекламу по телевидению. И здесь напрашивается вопрос: «Кандидаты не рассматривают всерьез площадку соцсетей или их политтехнологи вводят их в заблуждение, подавая ложные отчеты?»

Блоги
Александра Ющишена-Вязникова

Журналист


Розовые мечты о «серой» площади: почему заявления о гарантийном спасении Соборной от луж – манипуляция
“Тайны” Лазурного озера под Первомайском: новая достопримечательность, незаконные копальни или жертва кризиса?
Бурная река бреда... течет четвертый год
«Большая ложь»: Почему николаевцы выплачивают миллионы за «лизинговые» автобусы, не имея возможности на них ездить
Имитация личного присутствия. Как Зеленский и Порошенко манипулируют избирателями в социальных сетях
«Маски сброшены»: Кто и сколько платит Facebook за рекламу Тимошенко, Порошенко и Зеленского?
Мысли_вслух: Расторгать договора с УК «Город для людей - Николаев» должны сами собственники многоквартирных домов?
Еще много-много раз... Или о том, как спускается бюджет Николаева на проекты вместо работ
Сюрприз «под елочку» от Сенкевича или о бизнес-окружении нового директора ДЖКХ Николаева Коренева
«Це Блекдже» или «Николаевская власть и инвестор»
ЗАДОЛБАЛИ или немного о %-ах «освоения» бюджета Департаментом ЖКХ
Минюст VS Сенкевич
Две фирмы по обслуживанию жилфонда в платежках николаевцев за сентябрь – только цветочки?
Финансирование ремонта дорог - игры в напёрстки?
Туризм, как творчество или чему Николаеву стоит поучиться у Грузии?