Каналы коммуникации и информационное изнасилование

прочтения: 6250
04.08.2020 14:34

Коммуникация — это канал эмоциональной связи с миром. Это всё, что вы или ваша компания транслирует о себе в Мироздание. Благодаря коммуникации мы находим партнеров и наживаем противников.

Классность репутанционщика, в первую очередь, заключается в умении добиться от клиента (спикера, органа, объекта, руководителя) внятной конечной цели. Прежде, чем куда-то бежать, определяемся куда и зачем бежим.

Клиентом, желающим войти в публичность, движет один из трёх мотивов, практически всегда — это мотив власти, мотив признания или мотив наживы. Редчайшие случаи мотива миссии мы даже рассматривать не будем сейчас. Не в чистом виде, безусловно, но один будет преобладать. А вот задача репутационщика определить, какую ценность человечества он будет защищать и какие «боли» решать, добившись своей цели. Потому что деятельность любого объекта — органа власти, бизнеса или политика, которая не направлена на то, чтобы приносить пользу Мирозданию, улучшать жизнь людей — недолговечна и мизерна.

И клиент должен быть искренним с репутационщиком, как с венерологом, потому что в нашем информационном мире всё, где ты налажал, или это можно двояко трактовать, однозначно будет использовано против тебя. И если уже ты решил идти в публичность, но при этом где-то шлепнул ребенка, то в публичность надо выходить не с туристическими видео, а с другими вещами, которые публично не могу озвучивать, но которые позволят войти в публичность на эффекте разорвавшейся бомбы. Громко, дерзко, возглавив протестные настроения представителей бизнеса и став олицетворением борца, воина, Жанны д’Арк, в конце концов. И тогда появление силы в прошлом будет конгруэнтно твоему архетипу.

Если же этого не происходит, и нерадивые пиарщики за неприличные деньги производят для тебя контент, который не заходит аудитории — то начинается информационное изнасилование. Муссированная реклама, лавиной сходящая на несчастную аудиторию из всех каналов коммуникации.

Итак, база работы начинается с калибровки цели, ценностей, болей, архетипа, стратегии и контент-плана по каналам коммуникации.

Сколько вы можете назвать каналов коммуникации? Давайте прикинем:

✅Телевидение: телепередачи, ток-шоу, новостные сюжеты, рекламные ролики
✅Соцсети: Facebook (группы, страницы (личная и публичная), боты; YouTube; Instagram,
✅Мессенджеры (телеги, боты),
✅Газеты,
✅Журналы,
✅Радио,
✅Аутдор (баннеры, бигборды, кубы, ситилайты, растяжки),
✅Интернет: новостные сайты, блоги, контекстная реклама,
✅ЛОМы — лидеры общественного мнения, включённые в разные каналы,
✅Ивенты: личные встречи и организованные мероприятия,
✅Стенгазеты в лифтах и на подъездах, на информационных боксах на столбах (важно помнить, что это бизнес, и размещение там платное),
✅Раздаточные материалы: листовки, буклеты, визитки)
✅Слухи

Нормас, да? А теперь главное — для КАЖДОГО канала по КАЖДОЙ теме готовится РАЗНЫЙ контент под отдельную аудиторию!

А не одно и то же говнище пихается во все щели, пока потребитель им не захлебнётся.

А какой контент, как готовятся месседжи, какая аудитория у каналов и как найти свою — это совсем другая история...