Рекламний ринок країни нестримно падає. На "круглому столі" в торговому - промисловій палаті звучали цифри

Рекламний ринок Миколаєва обговорювали сьогодні, 12 березня, в ході "круглого столу" в конференц - залі регіональний торговий - промислової палати. У заході взяли участь не лише представники державних служб і контролюючих органів, але і самі учасники "рекламного процесу" - підприємці - рекламники.

Директор РТПП, депутат міської ради Сергій Власенко, позначив, що на сьогодні доводиться спостерігати реальне скорочення обсягів виробництва, продажів.З'ясувалося, що загальні економічні проблеми відбиваються і на рекламному ринку - зокрема, на кількості замовлень.

Директор КП "Бюро естетики міського середовища", також депутат міськради Олександр Омельчук сказав, що те зростання, яке показувало рекламний ринок упродовж трьох років(не менше 25% приросту), нестримно стало падати у кінці 2008 року. Це відчули на собі практично усі рекламні фірми.

За даними Всеукраїнської рекламної коаліції, в 2008 році рекламний ринок країни склав 6,78 млрд. гривен. З них 2,7 млрд. гривен - це реклама на телебаченні, 2,05 млрд. - друкарська реклама, трохи більше мільярда склав ринок зовнішньої реклами, 160 млн. - радіо - реклама, 100 млн. - реклама в Інтернет - ресурси.

Згідно з прогнозами, в 2008 році цей показник знову повинен був збільшитися на 25%.Проте цей прогноз не виправдався - ринок піднявся лише на 17% в гривенном еквіваленті, а в якщо порахувати в доларовому, він впав на 20-25%. Доводиться відмічати фактично обвал рекламного ринку, що не могло не позначитися на доходності і прибутковості компаній, що займаються рекламним бізнесом, відповідно - і на розмірах надходжень до бюджету від розміщення реклами.

На думку г - на Омельчука, в 2009 році розстановка сил на ринку реклами зміниться кардинально. Зазвичай бюджет будь-якої фірми розподіляється в листопаді - грудні. Зараз же потенційні рекламодавці планують свої витрати на рекламу не більше ніж на місяць - два вперед, змінюючи при цьому позиції і види рекламоносителей залежно від ефективності.

Найскладніше в цій ситуації операторам зовнішньої реклами, тому що окрім основних витрат на них покладається ще і відповідальність по сплаті податків за розташування щитів.

- Плату за використання комунальної землі, природно, ніхто не відміняє, незалежно від того, є замовник або ні, - сказав Омельчук.

Згідно з даними Асоціації зовнішньої реклами України, в грудні наповненість зовнішніх носіїв знизилася до 46%, хоча в аналогічний період минулого року завантаження рекламних носіїв було близько 95%.

Нелегкі часи чекають і друкарську періодику. За даними Української асоціації видавців, в жовтні - грудні доходи видавничих домів впали на 70%. Зниження цін на рекламу більш ніж на 20-40% робить більшість видавничих домів невигідною. Деякі друковані видання, які досить перспективно розвивалися, на сьогодні припинили своє існування.

Відтік рекламних грошей, за словами директора "Бюро естетики", відчувають і телевізійники. На вересень - листопад минулого року "медійні" доходи різних телекомпаній істотно впали.Найбільше постраждали невеликі регіональні канали, мережеве розміщення реклами на яких значно зменшилося.

За даними моніторингового центру, об'єми телереклами в Україні впали майже вдесятеро. У десятки разів зменшилося і число рекламодавців, який дають рекламу на телебачення.

Всеукраїнська рекламна коаліція видає такі цифри падіння "рекламної" активності : реклама в пресі - мінус 10%, телевізійна реклама - мінус 11%, радіо - реклама - мінус 19%, реклама в кінотеатрах - мінус 22%, зовнішня реклама - мінус 25%, спонсорство ТБ - трансляцій - мінус 25%, транспортна реклама - мінус 30%, внутрішня реклама - мінус 30%. І тільки Інтернет - реклама додала 20% в об'ємах свого розвитку. Хоча ті компанії, які оперують рекламним ринком в Інтернеті, із слів Омельчука, говорять, що раніше реклама в Інтернеті розвивалася набагато більшими темпами - в рік додавала від 100% до 200%...