"Не ринок, а базар". Незаконні биг - борди створюють недобросовісну конкуренцію на ринку зовнішньої реклами

Нагадаємо, що учора, 12 березня, в приміщенні регіональний торговий - промислової палати представники органів влади, контролюючих органів і бізнесмени обговорювали стан і перспективи розвитку рекламного ринку в Миколаєві. Головна думка, яка постійно звучала в ході "круглого столу" : рекламний ринок стрімкими темпами "сходить нанівець".

Після виступу директора КП "Бюро естетики міського середовища" Олександра Омельчука, який озвучив цифри, директор РТПП Сергій Власенко надав слово представникам фірм, що займаються рекламою.

Директор Коледжу преси і телебачення, а також телеканалу "ТАК - TV" Гліб Головченко посилався на те, що в умовах Миколаєва нереально визначити ефективність або неефективність того або іншого виду реклами, оскільки немає можливостей виміряти, як саме впливає реклама і на яку кількість народу вона може впливати. Щоб з'ясувати це, необхідно проводити комплексні дослідження.

Зовнішню рекламу він назвав неефективною і сказав, що "ефективність її дуже часто можна порівняти навіть з найгіршою газетою".

Рекламник Павло Деменский(ЧП "Служба реклами Деменских") підкреслив, що падіння попиту на рекламу спостерігається в значно більшій мірі, ніж це озвучив Олександр Омельчук.На його думку, реклама "впала" не на 17%, а у декілька разів, що "однозначно викликає закриття компаній впродовж двох хвилин з великими ще боргами, набраними, поки вони міркували, що вже давно пора закритися".

- Якщо ми приходимо до супермаркету, там все зрозуміло, де попит, де пропозиція - по касі видно, що і як купується. Якщо говорити про ринок реклами, ніхто не знає, скільки чого продається. Особливо в регіональній рекламі, - говорив Павло Деменский. - Якщо національну рекламу можна заміряти(вона хоч би відкрита більше - менш по цифрах), то регіональну рекламу неможливо заміряти. Не існує діючих методів оцінки її ефективності.

Павло Деменский вважає, що відродити рекламний ринок можливо, але для цього треба повернутися на десять - дванадцять років тому, до того, з чого розпочинали усі рекламісти - з "двадцяти - п'ятдесяти візитних карток", з "маленьких щитків" і так далі

Що ж до друкованих видань, то, на думку підприємця, варто переглянути цінову політику:

- Треба подумати про зниження рівня рентабельності в ім'я підвищення хоч би кількості.

Дещо іншої думки дотримується Галина Шубочкина("Рекламний світ").

- Зазвичай продавець диктує ціну, але у нас все навпаки, - сказала вона. - У нас покупець сьогодні говорить, скільки він може заплатити і що з цим робити. Ми стоїмо перед дилемою - або тримати ціну(тому що якщо ми її опустимо, то потім ми вже її не піднімемо), або погоджуватися на те, щоб не стояв порожній носій.

Вона сказала, що неодноразово робилися спроби домовитися з колегами по "рекламному цеху" і цивілізовано знайти шляхи виходу з ситуації, що склалася, але все, як мовиться, "по - нашому" - договори переростають в перетягування каната.

- У нас не ринок, а базар, - говорить Галина Шубочкина.- Якщо в грудні ми думали, пережити б січень - лютий(навесні буде легший), то зараз ми розуміємо, що, на жаль, немає. Зараз ще гірше, ніж було в січні і лютому.

Представник компанії "Сигма - спорт - Инвест" Оксана Янишевская сказала, що на її підприємстві зниження попиту на рекламу сталося як мінімум на 60%. Але головною перешкодою для підйому рекламного ринку, за її словами, являються незаконні биг - борди, що встановлюються по усьому місту.

- Ми б могли утримати трохи ціну, маючи мінімальну рентабельність(нехай це буде навіть 10%). Але є незаконні конструкції в місті, власники яких можуть занижувати ціну, не даючи нам можливість мати навіть 10%- ую рентабельність.

- Нам дуже важко виживати зараз, - продовжувала підприємець. - Дуже важко отримати від клієнта ті гроші, які нам потрібні хоч би на покриття наших витрат.

Директор КП "Бюро естетики міського середовища" Олександр Омельчук відмітив, що його підприємством ведеться облік незаконних рекламних конструкцій. На кожне засідання виконкому міської ради виносяться проекти рішень про демонтаж тих рекламних носіїв, власники яких не платять за їх розміщення, або власників яких неможливо встановити. За словами Омельчука, очищення Миколаєва від незаконних биг - бордів означає не лише наведення естетичного ладу і стимулює наповнення бюджету - це ще і позбавлення від недобросовісної конкуренції.

Він сказав, що в Миколаєві розміщення одного рекламного щита, залежно від розмірів і місця розташування, коливається від 108 грн до 380 грн

Представник Миколаївського обласного управління у справах захисту прав споживачів Ірина Циганів підтвердила те, що дуже часто неможливо визначити, кому належить той або інший щит.Навіть ті компанії, які на ринку реклами працюють офіційно, не завжди розміщують на щитах інформацію про себе. Тобто, де юрі фірма може мати десять щитів(офіційно зареєстрованих), а де факто значно більше. Істинна кількість рекламоносителей частенько ховається.

Звичайно, за ненадання документів про те або іншому рекламоносителе, власник може притягати до відповідальності і попастися на штраф у розмірі 1700 грн Але з'ясувати навіть ім'я власника і назву фірми часто буває(зважаючи на відсутність взагалі який - або інформації) украй скрутним.

Нагадаємо, що раніше представники "Бюро естетики" заявляли, що в місті приблизно 600 незаконно встановлених рекламних конструкцій. А також дані, озвучені раніше першим заступником мера Юрієм Гранатуровым, - що миколаївськими рекламними фірмами заправляють п'ять депутатів міської ради.