"Мишка - зовнішнє спостереження" не дозволить рекламодавцям попастися на "безкоштовний сир" в Миколаїв - сіті

Читають: {{ reading || 0 }}Прочитали:{{ views || 2040 }}Коментарів:{{ comments || 0 }}    Рейтинг:(1224)         

Робити гроші без реклами може тільки монетний двір. А хорошої реклами повинно бути багато, - вважали підприємці і заполоняли строкатими биг - бордами вулиці міста. З початком кризи строкаті плакати почали пропадати, ринок зовнішньої реклами впав на 60-70%, а деякі власники бордів навіть не спромоглися очистити площини від старої реклами. У результаті міські вулиці виглядали, як після бомбардування - лахміття старих постерів, що обпадає на дорогу, як осіннє листя, і іржаві площини. Перспектива розвитку зовнішнього "спостереження" до голографічних і фотонних зображень розтанула побачивши кризи, як ману.

Відома істина, що помирають поодинці, а виживають разом. Потому у боротьбі з кризою оператори зовнішньої реклами об'єдналися в радий з питань координації діяльності зовнішньої реклами в Миколаєві. Адже разом простіше вести діалог з місцевою владою і регулювати свою діяльність, допомагати працювати в умовах здорової конкуренції, дотримуючись загальних правил.

Главою ради була обрана Оксана Янишевская - директор ТОВ "Сигма - Спорт - Инвест", до складу ради увійшли більше 15 операторів зовнішньої реклами, зам міського голови Леонід Фоменко, начальник управління містобудування і архітектури виконкому Олександр Бондарь, директор КП "Бюро естетики міського середовища" Олександр Омельчук і інші представники служб і організацій міста.

За даними "Бюро естетики" в місті діє більше 20 великих і декілька дрібних операторів ринку.Як розповіла Оксана Янишевская, з кінця 2005 року до кінця 2008 року в Миколаєві діяв мораторій на установку нових конструкцій(рішення сесії міської ради №37/33 від 17 листопада 2005 р.). За цей час з'явилося багато незаконно встановлених конструкцій. Восени 2008 року було створено КП "Бюро естетики міського середовища". "Бюро" замовило у "Гипрограда" проект розміщення зовнішньої реклами на вулицях міста. Спорудили його, враховуючи тільки розташування вулиць і будівель. Природно, такий проект "Перевершив усі очікування" операторів зовнішнього "спостереження" - частина площин "опинилася" в зелених насадженнях, деякі "повисли" або "закопалися" в міські комунікаційні мережі.

Цей проект не відображає реальної ситуації в місті. І оскільки проект затверджений, але відправлений архітекторами на доопрацювання, проте, відмови на розміщення площин в інших місцях можуть бути грунтовані саме на цьому проекті.Потому підприємці своїми силами вирішили створити альтернативний проект - на прикладі проспекту Світу, його репрезентація відбудеться на одному з наступних зборів ради, до кінця літа. В даному прикладі оператори зовнішнього "спостереження" планують прописати і зображувати все, що хотіли б бачити на правильному проекті - насадження, комунікації і усе інше.

Ще один бич законослухняних операторів зовнішньої реклами - демпінг цін з боку "нелегалів". Розміщені самовільно площини відстежити швидко досить проблематично - "Бюро естетики" проводить планові перевірки, але устежити за усіма не може. Добре(з долею сарказму, звичайно), коли нелегально встановлені борди загороджують або заважають обслуговувати легальні - власники останніх швидко знайдуть і виведуть зловмисника на чисту воду.Природно, людина, яка зважилася на самозахоплення міської землі в такий спосіб і проігнорувала виготовлення схеми розміщення, узгодження з усіма дозволяючими інстанціями, та ще і вільний від сплати податків за цю землю і рекламу, "вирощує" такі площини, як гриби після дощу, та ще і продає їх за ціною істотно нижче цін законослухняних підприємців. І цим вже займатиметься Антимонопольний комітет. А місцевому рекламодавцеві від "мережевиків" доведеться довго пояснювати головному офісу за запитом АМК, на що пішли виділені на рекламну кампанію гроші. "Бюро естетики міського середовища" просить николаевцев повідомляти про свої зауваження із приводу биг - бордів по телефону 76-99-37.

Що стосується самих зображень, змісту реклами - іноді настільки креативною, хто вона граничить з нормами моралі, а іноді настільки примітивною, що впритул не поміщається в рамки здорового глузду, то відповідальність за неї, в першу чергу, несе рекламодавець. Але Оксана Янишевская повідомила, що самі оператори оцінюють розміщуваний об'єкт з точки зору "Закону про рекламу". Якщо йому нічого не суперечить - можна розміщувати. Відповідальність за зміст сюжету лежить на рекламодавцеві. Але у разі виникнення судової суперечки, укладення даватиме Національна експертна комісія України з питань захисту суспільної моралі, згідно ЗУ "Захисту суспільної моралі" від 20 листопада 2003 року.

Але є ж в епоху кризи і позитивні моменти! Наприклад, на багатьох бордах, нарешті - те, знайшлося місце для соціальної реклами.Зрозуміло, що вона розміщується безкоштовно, але крім того, підприємцям не доводиться платити в міську казну податок за землю, навіть якщо на нім стоїть порожній борд. Потому можна чекати, що незабаром на вулицях міста з'явиться багато вітальних биг - бордів з 220 - м Днем народження міста, на яких, швидше за все, не обійдеться без світлого лиця міського голови.

А ще, з - за того, що підприємства - "мережевики" більше не купують таку кількість площин на тривалі терміни, николаевцы іноді дозволяють собі побалувати близьких людей поздоровленнями зі святами на биг - бордах, виразити вдячність людям, що надали допомогу або навіть. знайти один одного.

Так одна молода людина настільки хотіла зустрітися з дівчиною, але не знав її телефону. Він помістив її фото на борді, і попросив її подзвонити, надрукувавши свій номер. Напевно, багато хто з вас теж бачив цей щит. Говорять, дівчина з'явилася того ж дня.

Що ж, скоро почнеться "велика політика", місто знову зробить строкатим до болю знайомими обличчями із заїждженими фразами політтехнологів. Поки цього всього немає, можна знайти 1-1,5 тис. грн і зробити приємне коханій людині, показавши свою любов усьому місту. Або ж знайти, нарешті, стару інститутську подругу, яка ніяк не освоїть "Однокласники.ру", але з якою так не терпиться поспілкуватися. Или сказати "Спасибі"! людині, яка цього, як ніхто, заслужив.

-


Комментариев: {{total}}


українськийполітика