Половина николаевцев не читає місцевих газет і не дивиться місцеві телеканали

Такі результати дослідження, проведеного Центром соціально, - економічних і політичних досліджень і технологій "Перспектива" спільно з консалтинговим агентством "F5" в липні цього року.

Дослідження проводилося у рамках власного проекту Центру "Перспектива" "Інформаційний простір Миколаєва". Цього року дослідження обмежилося тільки місцевими газетами і телеканалами, а також радіостанціями, що віщають на території Миколаєва. У наступному ж році планується також вивчити популярність регіональних журналів і Інтернет - ресурсів.

Так от, николаевцев запитували про те, чи читають вони регіональні газети, чи дивляться місцеві телеканали і чи слухають радіостанції, що віщають в Миколаєві.

Також респондентів просили вказати, які саме регіональні газети вони читають, які місцеві телеканали дивляться і які радіостанції слухають. І 53,88% николаевцев відповіли, що взагалі не читають регіональних газет.

На наш погляд, ситуацію можна назвати складною, але не критичною. Щороку в Миколаєві росте кількість газет, що випускаються, і це веде до підвищення конкуренції на ринку мас - медіа. І хоча конкуренція - це добре, в умовах невисокої платоспроможності населення і постійного зростання цін на товари першої необхідності висока конкуренція може привести до закриття деяких газет.

Інша частина николаевцев розділилася на дві нерівні частини. Одні читають газети регулярно(їх трохи більше 40%), а інші(4,01%) - час від часу.Тобто, згідно з результатами дослідження, можна говорити про те, що 9/10 усіх читачів миколаївських газет читають їх регулярно. А це, погодитеся, дуже непогано.

Серед тих респондентів, які читають регіональні газети, більшість читають більш ніж одно друковане видання - певні газети регулярно, інші нерегулярно. Частенько загальна аудиторія газети, визначена в ході дослідження, перевищує її наклад.

Таке можливе унаслідок того, що значне число людей читає газети на роботі(мається на увазі, що читають газети що придбавалися працедавцем), деякі міняються з сусідами і друзями різними газетами, хто - те користується бібліотеками і тому подібне Найбільш популярні газети випускаються кілька разів в тиждень, і частина читачів читає, наприклад, тільки четверговий номер, а інша частина тільки суботній.

Залишається додати, що більшість миколаївських газет мають стійку аудиторію.

Не читають регіональні газети 66,39% николаевцев у віці 18-29 років. Що трохи менше "не читають" серед людей у віці 30-39 років - 63,18%. 55,95% респондентів у віці 40-49 років читають регіональні газети регулярно. Рівно на дві половини розділилися николаевцы у віці 50-59 років - 50,00% взагалі не читає місцевих газет, і стільки ж читають їх.

При цьому 45,83% регулярно, а 4,17% час від часу.

Якщо ж говорити про інше розділення читачів, то і чоловіки, і жінки читають газети(чи не читають) практично в однаковій пропорції. Правда, жінки читають регіональні газети дещо більше і частіше.

Серед тих, що регулярно читають газети николаевцев 51,91% мають вищу освіту. Далі разом зі зниженням рівня освіти знижується кількість регулярних читачів. Серед людей тих, що мають неповне середнє утворення 71,43% взагалі не читають місцеві газети.

Тепер про телебачення.Регіональні телеканали, що віщають в Миколаєві, також дивляться близько половини жителів міста. І так само як і з регулярністю читання газет, частину николаевцев дивляться місцеве телебачення регулярне(їх 41,10%), а частина - ні(7,27%).

У більшості своїй взагалі не дивляться місцеві телеканали молоді люди у віці 18-29 років і 30-39 років - 61,67% і 67,91% відповідно. Більше уваги регіональному телебаченню николаевцы приділяють у більше старшому віці, починаючи від 40 років.

Так, наприклад, у віці 40-49 років регулярно дивляться передачі місцевих телеканалів 44,35% жителів міста. У віці 50-59 років вже більше половини - 51,67%, а у віці 60 років і старше - 56,86% николаевцев. Мабуть, з'являється більше часу на телебачення.

І жінки, і чоловіки дивляться місцеві телеканали практично в однакових пропорціях. Регулярно їх дивляться 40,06% чоловіків і 41,93% жінок.

Що стосується освіти, то серед тих николаевцев, хто регулярно дивляться місцеві телеканали, більшість мають середня спеціальна освіта(47,81%).

Про радіостанції можна сказати одно - їх слухають практично усі. Майже 74% жителів міста слухають радіостанції, що віщають в Миколаєві, з них 72,24% регулярно і 1,69% час від часу.

Переважна більшість респондентів слухають регулярно більше за одну радіостанцію. Як правило, у радіослухачів є ряд радіостанцій, які вони слухають регулярно і декілька радіостанцій, які вони слухають нерегулярно.

На відміну від газет і телеканалів, радіо слухають регулярно більше 96% молодих людей у віці 18-29 років. Не відстають від них і николаевцы у віці 30-39 років - 88,85% з них слухають радіо регулярно. У більше старших вікових категоріях кількість регулярних радіослухачів поступово знижується.У віці 40-49 років їх 66,07%, в 50-59 років - 60,83%, а в категорії 60 років і старше - 47,80%.

Є і ще одно відмінність. За результатами дослідження серед слухачів радіостанцій більше чоловіків. Більше 82% респондентів - чоловіків заявили, що слухають радіостанції регулярно або час від часу. Серед жінок таких тільки 66,70%.

Ось такі результати показали городяни в ході опитування. Подивимося, що буде наступного року. Кожен може зробити власні висновки про вплив регіональної преси і телебачення на інформаційний простір нашого міста. Більшість же радіостанцій, що віщають в Миколаєві, ретранслюються з інших міст.

І кількість інформаційних матеріалів, що безпосередньо стосуються Миколаєва, в їх ефірі занадто мало, щоб робити яке або вплив на городян. Виключення, мабуть, може скласти тільки політична реклама, якою скоро буде багато.

І трохи довідкової інформації.Всього в нашій області зареєстровані більше 300 газет і журналів. З них, за даними управління інформації і зв'язків з громадськістю Миколаївської облдержадміністрації, періодично виходять 108 видань. Редакції 60 газет знаходяться в Миколаєві.

На території міста регулярно виходять в ефір 5 місцевих телеканалів і 15 радіостанцій(на середніх і FM хвилях).

В ході дослідження було опитано 1596 респондентів, що репрезентують доросле населення міста Миколаєва у віці 18 років і старше. Опитування проводилося в усіх адміністративних районах міста. Теоретична погрішність 1 - й східці вибірки  2,45%, при інтервалі довіри 0,95.