Історія одного великого натхнення

Спершу коротка передісторія: влада міста оголосила відкритий конкурс на розробку бренду, фірми - розробники представили громадськості масу ідей, після чого строге жюрі–городяни визначили переможця. Місто профінансувало проект, що переміг. У результаті, розроблений бренд виявився дуже вдалим–місто вже повністю компенсувало витрати на його створення.

«Люблін–місто натхнення» - ось так звучить слоган культурного бренду. А так звучить слоган бізнес - бренду: «Люблін надихає бізнес».

Обоє вони входять в одну брендову архітектуру і обоє працюють один на одного. Концепція «Люблін надихає бізнес» – це доповнення до ідеї «Міста натхнення» , м'який характер якої не дозволяє реалізувати успішної економічної комунікації міста. Створили бізнес - бренд через 7 років існування культурного бренду.

Суть бізнес - бренду в тому, що усі кращі якості міста–це не лише привід для гордості, але і прекрасна можливість заробити гроші. Ось самі посудите. Представляючи свій бізнес - бренд, жителі Любліна говорять:

«Наша економічна спадщина, переповнена сумішшю культур, релігій і ідей, створила магічну обстановку, яка стала джерелом натхнення для дій в області культури, мистецтва, науки і підприємництва».

Принадно, чи не так?

Заслуговує повагу ту, як Люблін акцентує на своєму умінні цінувати те, що має : «Місто Натхнення–це міст між минулим Любліна і його сьогоденням».

Розроблений бізнес - бренд Любліна дає відповіді на такі важливі питання: в чому перевага міста і що робить його конкурентоздатним? Ось і відповідь:

- Дух креативного підприємництва–ця наша перевага, яка робить нас конкурентоздатними, а також є віссю комунікації на зовнішніх ринках

- Ми працюємо у сфері малого креативного підприємництва, шукаємо цікавих, винахідливих людей з ідеями для свого бізнесу. Нас надихають нешаблонні, унікальні ідеї і рішення. Ми керуємося думкою про те, щоб рішеннями надихати інших, що надихають нас. Створюємо зв'язки між малими винахідливими і великими процвітаючими підприємствами. Заохочуємо креатиивных.

Здавалося б, йдеться про матеріальний, проте при цьому постійно йде відсилання до натхнення.

Признаюся, коли ознайомився з концепцією бізнес - бренду Любліна, залишився в повному захваті. Відразу захотілося, щоб і у Миколаєва з'явилося щось подібне.

Я не говорю про те, що ми повинні зробити такий же бренд як у Любліна, скопіювати його під копірку. Я говорю про те, що ми–жителі Миколаєва повинні сказати собі, за що ми любимо своє місто і за, що його можуть полюбити інші. Упевнений, коли городяни висловляться, одна загальна ідея обов'язково себе проявить. Ми ще здивуємося, чому ми не виявили її раніше. Напевно, тому, що не хотіли чути один одного.