Президентські теледебати по - американски, або "Телерентген" замість політичного шахрайства

Президентська гонка в США відмічена традицією: на завершальному етапі передвиборної кампанії кандидати провідних партій - демократичною і республіканською - змагаються в теледебатах*. Для телеглядачів це передусім боротьба не їх програм, а осіб. Хто стане наступним хазяїном Білого дому визначає навіть не партійна приналежність претендентів, а харизма. Вирішуючи, хто заслуговує довіри, американці віддають перевагу людським якостям політичних лідерів і їх здатності упевнено проводити державний курс.

Теледебати відбивають інший, ніж в Україні, характер стосунків між кандидатами в президенти і виборцями.Йдеться про їх взаємозалежність, а не про переважаючу залежність виборців від політиків(не в останню чергу за рахунок підкупу і фабрикації).

Американці розцінили б відмову претендента на вищу державну посаду від участі в теледебатах як прояв неповаги до них і боягузтво. Громадяни демократичної держави не пробачили б такого. Це неминуче обернулося б для політичного шахрая поразкою.

Пам'ятається, в 1992 році докоряли в легкодухості президента, ветерана Другої світової війни Джорджа Буша - старшого, який балотувався на другий термін. Причина - він коливався, чи давати згоду на участь в теледебатах незалежному кандидатові техаському мільярдерові Росові Перо.

Ключовий момент:перш ніж стати хазяїном Білого дому, усі американські президенти - від Джона Кенеді, а з часом Джимми Картер, Рональд Рейган, Джордж Буш - старший, Біл Клінтон, Джордж Буш - молодший(на виборах 2000 року), і до Барака Обами - перемагали своїх суперників в теледебатах. Виняток становили хіба що теледебати Джорджа Буша - молодшого на президентських виборах 2004 роки з кандидатом від демократичної партії Джоном Керри.

Кенеді проти Ніксона

Перші в США і у світі президентські теледебати між сенатором - демократом Джоном Кенеді і віце - президентом США республіканцем Річардом Ніксоном, півстоліття, що відбулися, назад, восени 1960 - го, називають "великими". Вони відкрили нову сторінку не лише в тележурналістиці, але і в громадському житті Америки.

Ареною політичної дуелі була студія філії Чикаго CBS. Програму вели відомі журналісти, що ставили питання кандидатам в президенти.Дебати на некомерційній основі транслювали усі національні
телі - і радіомережі. За домовленістю між політичними опонентами, яку ініціювали телекомпанії, були проведені чотири раунди дебатів. Найбільший інтерес викликав перший: за ним стежили майже дві третини дорослого населення країни. Для Джона Кенеді "великі дебати" стали проривом, до якого він довго і ретельно готувався.

Уперше на місце хазяїна Білого дому претендували політики, що народилися в ХХ повіці. Вони були майже ровесниками. Разом починали політичну кар'єру, зійшовши в 1946 році на Капітолійський пагорб.

Проте, на відміну від свого конкурента, напередодні теледуелі сенатор з Массачусетсу в національних масштабах залишався фігурою маловідомою. Виборців насторожувало те, що в протестантській країні кандидат в президенти сповідує католицизм. Вони підозрювали:якщо Кенеді прийде у Білий дім, він зробить Америку духовно підпорядкованою Ватикану. До того ж вважали Кенеді молодим і недосвідченим.

Під час виборчої кампанії він об'їздив майже усю країну, виголосив сотні промов, опублікував велику кількість статей. Але, незважаючи на усі зусилля сенатора і його команди, скоротити розрив з суперником не вдавалося. Кенеді розумів важливу роль в політиці нового способу масових комунікацій. У кінці 50 - х років ХХ століття ящики", що "говорять, були вже в переважній більшості американських сімей. Дві третини його співвітчизників дізнавалися про події в країні і світі з теленовин.

Домовленість про теледебати давала Кенеді останній шанс на перемогу, яким він скористався повною мірою. Мільйони американців побачили на екранах нове обличчя - рішучого, енергійного і добре інформованого політика, здатного вести країну до "нових рубежів".У кінці першого раунду дебатів Кенеді, не звертаючи уваги на опонента, звернувся безпосередньо до телеглядачів. "Тільки ви, - емоційно заявив він, - можете вирішити, який хочете бачити цю країну, яким має бути її майбутнє. Я вважаю, що ми готові рухатися вперед".

Фінал теледебатів виявився несподіванкою не лише для Ніксона, який неодноразово виходив переможцем з жорстких політичних баталій, і під час "кухонних дебатів" на американській промисловій виставці в Москві "нокаутував" в словесній дуелі Микиту Хрущова. І цього разу поразка Ніксона була запрограмована. Головна загроза для нього виходила від "гарячого медіума". Телевізійна аудиторія швидше не думає, а дивиться, - приблизно 90 відсотків інформації вона сприймає візуально і емоційно.

Контраст між опонентами був вражаючим.

Ніксон - блідий, похмурий, злий, напружений.Один з присутніх на дебатах журналістів порівняв його з "клерком з продажу ділянок на кладовищі". Віце - президент був в поганій фізичній формі: він пошкодив коліно, і ледве тільки виписався з лікарні. Один з штабістів Ніксона, щоб "прибрати" круги під очима, перед виходом до ефіру необачно замазав йому особу кремом для гоління. Мер Чикаго Річард Дейли був шокований: "Вони забальзамували його раніше, ніж він помер". Сірий костюм Ніксона зливався з чорно - білим телеекраном. Зате уміло попрацювали стилісти Кенеді, подумавши кожен штрих. Засмаглий під час виборчої кампанії під сонцем Каліфорнії, з легким макіяжем, він випромінював молодість і оптимізм. А світла сорочка підкреслювала його телегенічну.

У свою чергу Ніксон мав настільки поганий вигляд, що відразу після теледебатів стурбована мати подзвонила йому і запитала, чи не хворий він."Цей сукин син програв вибори", - відразу заявив його напарник, кандидат у віце - президенти Генрі Кебот Лодж.

Чотири раунди теледебатів, передусім перший, вирішальним чином позначилися на результатах виборів, вважає спеціальний радник майбутнього президента Теодор Соренсен. Від п'ятого раунду Ніксон відмовився, фактично визнавши свій провал в телеефірі.

"Щирість і життєва сила, яку проявив Кенеді під час найбільшої в історії телевізійної кампанії, зокрема в теледебатах, притягнули мільйони виборців, - пише Соренсен в книзі "Кенеді". - Інакше вони б відмовилися від нього як від занадто молодого і відомого хіба що по релігійній приналежності". Врешті-решт Джон Кенеді добув на виборах нелегку перемогу з перевагою в 100 тисяч голосів виборців. Без магічної сили телебачення зробити це було б неможливо.

"Великі дебати" по - колишньому вважаються однією з найпопулярніших програм в історії американського телебачення. Більше того, вони започаткували встановлення нових стосунків між пресою і владою, між суспільством і владою. Політологи і історики дійшли висновку, що "великі дебати" сприяли затвердженню домінантної ролі телебачення в американській політиці.

Рейган проти Картера

Президентські вибори 1980 року, за якими я спостерігав зблизька, співпали з економічною депресією і іранською кризою. Америка переживала важкі часи. Спад виробництва обернувся для рядових американців масовими звільненнями з роботи, "вальсом етикеток". Ціни на нафту на світових ринках підскочили до рекордного рівня, і відразу різко подорожчав бензин на заправках. В той же час американці з тривогою чекали повідомлень з Тегерана: що там із заручниками? Відрадних новин не було.

Суспільство роз'їдала криза довіри до політиків. Фаворити президентської гонки опинилися в уразливому положенні. Напередодні президентських теледебатів тільки 11 відсотків американців віддавали перевагу колишньому губернаторові Каліфорнії Рейгану і ще менше(дев'ять відсотків) - чинному президентові, що був губернаторові Джорджії Картеру. Виникли реальні передумови для створення третьої сили. Республіканець Джон Андерсон вів власну виборчу кампанію. Рейгану довелося відбивати його атаки під час окремого раунду теледебатів. Між тим сенатор Едвард Кенеді, відчуваючи уразливе положення Картера, зробив спробу вибити його з сідла. Наближався момент істини...

Я майже нічого не пам'ятаю про теледебати 2004 роки між кандидатами в президенти України. Напевно, тому що на тлі яскравих кольорів помаранчевої революції вони були занадто безбарвними. Пам'ятаю хіба що "чисті руки", які з часом стали притчею во язиціх.Зате в пам'яті залишилася захоплююча дуель, що відбулася три десятиліття тому на американському телебаченні.

Похмурий, розгублений Картер намагається переконати своїх співвітчизників: їх врятують федеральні програми соціальної допомоги. Він говорить скоромовкою, нудно і повчально. Слухаючи його чумарки у свою адресу, Рейган іронічно посміхається. "Ви знову за своє, губернатор", - заявляє він. Вираз обличчя Рейгана відразу міняється на серйозний, коли він пояснює телеглядачам свою програму виходу з кризи... Вільна підприємницька ініціатива ефективніша за будь-які урядові програми. Необхідно зменшити податки, обмежити урядове втручання в економіку. Він, власне, говорить про те, що з часом увійде до історії як "рейганомика".

Перевага Рейгана очевидна. Позначається акторська школа, уміння триматися перед телекамерами.Він чітко друкує кожне слово, випромінюючи упевненість і ентузіазм, і заганяє опонента в глухий кут. Він не сперечається з Картером, жонглюючи цифрами. Володіючи природною інтуїцією, Рейган розуміє: цифри не так переконують, як стомлюють. На завершення він звертається до телеглядачів з простим питанням: чи "Живеться вам краще, ніж чотири роки тому"? І пропонує "інший вибір", грунтований на цінностях американського консерватизму : віра у Бога, капіталізм, обмежене правління, антикомунізм, військова потужність.

Саме після успішно проведених теледебатів харизматичного Рейгана почали називати "великим комунікатором". А підсумок президентської гонки - 489 голосів вибірників проти 49, що проголосували за Картера, - свідчить сам за себе.

Рейган проти Мондейла

Хто переможе на президентських теледебатах в 1984 році, було відомо ще до їх початку.Упродовж першого терміну перебування у Білому домі Рейган затвердився як впливовий, популярний політик. Демократи не змогли протиставити йому сильну кандидатуру. Як свого часу республіканці не знайшли конкурента Франкліну Рузвельту. Тому роль "самовбивці" довелося зіграти тому, що був віце - президентові Волтеру Мондейлу.

Демократи сподівалися розіграти козирну карту - вік президента. На той час Рейгану виповнилося вже 73 роки. Цю тему Мондейл підняв під час першого раунду дебатів. "Боюся, що віковий чинник може зіграти роль в цих виборах", - заявив хазяїн Білого дому. А витримавши коротку паузу, іронічно додав: "Ідеї нашого опонента занадто застаріли".

Для зарубіжних кореспондентів було очевидно, що їх американські колеги не любили Рейгана. У - перших, більшість ЗМІ в Америці традиційно підтримують демократів. У - других, Рейган затьмарював їх на телебаченні.Під час другого туру дебатів дипломатичний кореспондент газети Baltimore Sun Генрі Хьюит, підіграваючи кандидатові від демократичної партії, нагадав Рейгану, що той - "найстаріший президент в історії Америки". Він поцікавився, чи не перешкодить поважний вік Рейгана приймати йому рішення в драматичних ситуаціях на зразок кубинської кризи. У відповідь хазяїн Білого дому іронічно заявив: "Я не робитиму вік предметом обговорення під час цієї кампанії. Я не маю наміру скористатися з політичною метою молодістю і недосвідченістю свого опонента".

Аудиторія відреагувала на ці слова реготом. За компанію посміхався і Волтер Мондейл. А Рональд Рейган з серйозним виразом обличчя випив ковток води і продовжив дебати.

Якби на місці Рейгана був кабінетний інтелектуал, він міг би вголос поміркувати над тим, що і президент Франції Шарль де Голль, і канцлер ФРН Конрад Аденауэр успішно правили своїми державами в солідному віці. Але навряд чи цей аргумент сприйняли б американці. Їм більше до душі дотепність.

Рейган добув на теледебатах переконливу перемогу, і значною мірою завдяки ним став тріумфатором на президентських виборах. Він переміг в 49 з 50 штатів, окрім рідного штату Мондейла - Міннесоти і округу Колумбію. Такого ніколи не було в історії Америки. За Рейганом назавжди затвердилася слава "великого комунікатора".

Такими були в США зоряні президентські теледебати.

Програна ставка - Білий дім

Під час президентських виборів 1976 року перший раунд виграв чинний президент - республіканець Джеральд Форд.Дебют проти губернатора Джорджії демократа Джимми Картера виявився таким успішним, що йому вдалося потіснити конкурента - фаворита. Їх шанси на перемогу порівнялися. Але в другому раунді він припустимо грубу помилку. "Радянський Союз не панує в Східній Європі і при адміністрації Форда ніколи не пануватиме", - заявив Форд. Від президента відсахнувся великий масив виборців, передусім вихідців з Центральної і Східної Європи. Джимми Картер добився перемоги з незначною перевагою голосів.

На виборах 1988 року кандидат в президенти від демократичної партії губернатор Массачусетсу Майкл Дукакис загнав себе в кут. Модератор запитав його в лоб: "Губернатор, якби Китті Дукакис згвалтували і убили, ви б підтримали виголошення смертного вироку кілерові без права на амністію"?. Прибічник відміни страти заплутався у відповіді і проявив нещирість.Телеглядачі сприйняли Дукакиса як безпорадну людину, якій не можна довірити керівництво державою.

Невдалими виявилися теледебати 1992 роки з губернатором Арканзаса Білом Клінтоном для Джорджа Буша - старшого, такого, що балотувався на другий термін. Його біографія державного і політичного діяча була унікальною: голова національного комітету республіканської партії, директор ЦРУ, постійний представник США при ООН, посол в Китаї, хазяїн Білого дому. Проте з'ясувалося, що він не знає простих речей: як покупці розплачуються в магазинах. Мільйони телеглядачів були уражені. А колишні заслуги і "високі матерії" для них нічого не коштували.

Самовпевнений, менторський тон віце - президента Альберта Гора, якого вважали фаворитом в дебатах з Джорджем Бушем - молодшим в 2000 році, викликав негативну реакцію телеглядачів.Хоча по рівню компетенції в державних справах він перевершував свого суперника, телеглядачі віддали перевагу губернаторові Техасу як "своєму хлопцю". Врешті-решт він виграв самі спірні в новітній історії США президентські вибори. Правда, за рахунок 537 голосів виборців в штаті Флоріда, завдяки рішенню Верховного суду і американській виборчій системі, яка визначає переможців не по числу голосів виборців, а по кількості голосів колегії вибірників.

P.S.Чи відбудуться теледебати між головними кандидатами в президенти в Україні? Тільки у тому випадку, якщо опоненти домовляться між собою, що представляється маловірогідним. Якщо дивитися в корінь, суспільство повинне було б змусити пройти політичний рентген того, хто панічно боїться з'явитися перед мільйонами виборців голим королем.Але сьогоднішнє українське суспільство настільки слабке, роз'єднане і безвідповідальне, що не відчуває в цьому не лише необхідності, але і потреби.

* Президентські теледебати відбуваються по добрій волі і по взаємній домовленості кандидатів в президенти. Після "великих дебатів" 1960 року настала пауза. Під час виборчих кампаній в 1964, 1968 і 1972 рр. їх не провели. Президентські теледебати були відновлені на виборах в 1976 році, і відтоді вони відбуваються безперервно.

Автор: Аркадій СИДОРУК