«Мышка-наружка» не позволит рекламодателям попасться на «бесплатный сыр» в Николаев-сити

Читают: {{ reading || 0 }}Прочитали:{{ views || 1113 }}Комментариев:{{ comments || 0 }}    Рейтинг:(667)         

Делать деньги без рекламы может только монетный двор. А хорошей рекламы должно быть много, - считали предприниматели и заполоняли пестрыми биг-бордами улицы города. С началом кризиса пестрые плакаты начали пропадать, рынок наружной рекламы упал на 60-70%, а некоторые собственники бордов даже не удосужились очистить плоскости от старой рекламы. В итоге городские улицы выглядели, как после бомбежки - лохмотья старых постеров, опадающие на дорогу, как осенние листья, и ржавые плоскости. Перспектива развития «наружки» до голографических и фотонных изображений растаяла при виде кризиса, как наваждение.

Известна истина, что умирают поодиночке, а выживают вместе. Потому в борьбе с кризисом операторы наружной рекламы объединились в совет по вопросам координации деятельности внешней рекламы в Николаеве. Ведь вместе проще вести диалог с местными властями и регулировать свою деятельность, помогать работать в условиях здоровой конкуренции, придерживаясь общих правил.

Главой совета была избрана Оксана Янишевская - директор ООО «Сигма-Спорт-Инвест», в состав совета вошли более 15 операторов наружной рекламы, зам городского головы Леонид Фоменко, начальник управления градостроения и архитектуры исполкома Александр Бондарь, директор КП «Бюро эстетики городской среды» Александр Омельчук и другие представители служб и организаций города.

По данным «Бюро эстетики» в городе действует более 20 крупных и несколько мелких операторов рынка. Как рассказала Оксана Янишевская, с конца 2005 года до конца 2008 года в Николаеве действовал мораторий на установку новых конструкций (решение сессии городского совета №37/33 от 17 ноября 2005 г.). За это время появилось много незаконно установленных конструкций. Осенью 2008 года было создано КП «Бюро эстетики городской среды». «Бюро» заказало у «Гипрограда» проект размещения наружной рекламы на улицах города. Соорудили его, учитывая только расположение улиц и зданий. Естественно, такой проект «превзошел все ожидания» операторов «наружки» - часть плоскостей «оказалась» в зеленых насаждениях, некоторые «повисли» или «закопались» в городские коммуникационные сети.

Данный проект не отображает реальной ситуации в городе. И т.к. проект утвержден, но отправлен архитекторами на доработку, тем не менее, отказы на размещение плоскостей в других местах могут быть основаны именно на этом проекте. Потому предприниматели своими силами решили создать альтернативный проект - на примере проспекта Мира, его репрезентация состоится на одном из следующих собраний совета, до конца лета. В этом примере операторы «наружки» планируют прописать и изобразить все, что хотели бы видеть на правильном проекте - насаждения, коммуникации и все прочее.

Еще один бич законопослушных операторов наружной рекламы - демпинг цен со стороны «нелегалов». Размещенные самовольно плоскости отследить быстро довольно проблематично - «Бюро эстетики» проводит плановые проверки, но уследить за всеми не может. Хорошо (с долей сарказма, конечно), когда нелегально установленные борды загораживают или мешают обслуживать легальные - собственники последних быстро найдут и выведут злоумышленника на чистую воду. Естественно, человек, который решился на самозахват городской земли в такой способ и проигнорировал изготовление схемы размещения, согласование со всеми разрешающими инстанциями, да еще и свободный от уплаты налогов за эту землю и рекламу, «выращивает» такие плоскости, как грибы после дождя, да еще и продает их по цене существенно ниже цен законопослушных предпринимателей. И этим уже будет заниматься Антимонопольный комитет. А местному рекламодателю от «сетевиков» придется долго объяснять главному офису по запросу АМК, на что ушли выделенные на рекламную кампанию деньги. «Бюро эстетики городской среды» просит николаевцев сообщать о своих замечаниях по поводу биг-бордов по телефону 76-99-37.

Что касается самих изображений, содержания рекламы - иногда настолько креативной, кто она граничит с нормами морали, а иногда настолько примитивной, что в упор не помещается в рамки здравого смысла, то ответственность за нее, в первую очередь, несет рекламодатель. Но Оксана Янишевская сообщила, что сами операторы оценивают размещаемый объект с точки зрения «Закона о рекламе». Если ему ничего не противоречит - можно размещать. Ответственность за содержание сюжета лежит на рекламодателе. Но в случае возникновения судебного спора, заключение будет давать Национальная экспертная комиссия Украины по вопросам защиты общественной морали, согласно ЗУ «Защите общественной морали» от 20 ноября 2003 года.

Но есть же в эпоху кризиса и позитивные моменты! Например, на многих бордах, наконец-то, нашлось место для социальной рекламы. Понятно, что она размещается бесплатно, но кроме того, предпринимателям не приходится платить в городскую казну налог за землю, даже если на нем стоит пустой борд. Потому можно ожидать, что вскоре на улицах города появится много поздравительных биг-бордов с 220-м Днем рождения города, на которых, скорее всего, не обойдется без светлого лика городского головы.

А еще, из-за того, что предприятия-«сетевики» больше не покупают такое количество плоскостей на длительные сроки, николаевцы иногда позволяют себе побаловать близких людей поздравлениями с праздниками на биг-бордах, выразить благодарность людям, оказавшим помощь или даже… найти друг друга.

Так один молодой человек настолько хотел встретиться с девушкой, но не знал ее телефона. Он поместил ее фото на борде, и попросил ее позвонить, напечатав свой номер. Наверное, многие из вас тоже видели этот щит. Говорят, девушка объявилась в тот же день.

Что же, скоро начнется «большая политика», город опять запестрит до боли знакомыми лицами с заезженными фразами политтехнологов. Пока этого всего нет, можно найти 1-1,5 тыс. грн. и сделать приятное любимому человеку, показав свою любовь всему городу. Или же найти, наконец, старую институтскую подругу, которая никак не освоит «Одноклассники.ру», но с которой так не терпится пообщаться. Или сказать «Спасибо!» человеку, который этого, как никто, заслужил.

-


Комментариев: {{total}}


русскийполитика