Аутдор йде в аут

За спостереженнями і підрахунками миколаївських аутдорщиков, за останні два тижні березня на центральних магістралях міста з'явилося 12 незаконно встановлених нових бігбордів. Це дуже не подобатися тим операторам ринку, які ведуть свій бізнес в легітимній площині, оскільки розпорядженням виконкому№348 від 26 березня 2010 року(далі розпорядження -НикВести) заборонено розміщувати рекламні щити розміром 3 на 6 метровна зелених зонахін. Ленина. Де, власне, і було встановлено декілька таких білбордів.

У підтвердженні того, що нові рекламні конструкції, стоять на місцях без яких - або дозвільних документів, глава радого з питань координації діяльності у галузі зовнішньої рекламиГалина Шубочкинадемонструє лист за підписомОлександра Бондаря. Начальник управління містобудування і архітектури, головний архітектор міста відповів, що по вказаних в запиті адресах, від архітектури дозволів на установку білбордів не видавалося. А віза його управління є головною при оформленні усіх необхідних паперів.

ін. Ленина - К. Либкхнехта

По словах, Галини Шубочкиной, якщо міська влада не втрутиться і пустить ситуацію з незаконною установкою рекламних носіїв на самоплив, то це створить певні негативні наслідки.

- Якщо зараз їх не демонтувати означає, буде створений прецедент для того, щоб і інші почали ставити "борди" незаконно, - вважає глава ради, директорРА "Рекламний світ" Галина Шубочкина.

Повертаючись до розпорядження виконкому, яке офіційно звучить як"Концепція розвитку зовнішньої реклами в Миколаєві на 2010-2015 роки"відмітимо, що згідно з цим документом не лише не можна розміщувати нові бігборди на зеленій зоні ін. Ленина, але він також регламентує те, як повинні виглядати вже встановлені конструкції. Наприклад, фундаментну "подушку", потрібне утапливать в землю. Тобто, вона повинна розташовуватися нижче рівня поверхні. Виключення - наявність під рекламонасителем комунікацій. Тоді фундамент необхідно декорувати лавками і облицивать плиткою.Проте, на тих, що з'явилися нещодавно аутдор - конструкціях цим правилом просто вирішили нехтувати, що, власне наочно видно на фотографіях. Це ще одно явне відхилення, яке, по словахОксани Янишевской, директориРА "Миг", відгукнеться також і загрозою безпеки пішоходів, що прогулюються по алеях між проспектів.

- Ви подивіться, там же частина "подушки" просто висить в повітрі, будь-який сильний порив вітру, і він(бігборд -НикВести) перекинеться. А якщо у цей момент там проходитимуть люди, або ж його завалить на проїжджу частину, під час руху автотранспорту? - ставить питання директорРА "Миг".

До того ж, як відмітилаОксана Янишевская, власник нових бігбордів при їх установці не погребував спиляти гілки, а яке - де і майже усе дерево.Зроблено це для того, щоб зелені насадження не заважали хорошої обзорности рекламного щита з боку проїжджої частини.

- Це ж взагалі просто блюзнірство яке - те, - говоритьОксана Янишевскаяі продовжує. - Ніхто з рекламників, які працюють законно на ринку, ніколи не дозволяв собі чіпати дерева.

Спиляне дерево

Відмітимо, що для того, щоб на законних підставах спиляти або підрізувати тільки одно дерево треба витратити від 300 до 1500 гривен. Та при цьому ще і підписати чималу кількість дозвільних документів і узгоджень.

ін. Світу - Васляева

Поки, оператори ринку підраховують тільки потенційно можливі збитки від появи нового недбалого конкурента. А дівати чіткі прогнози відносно того, наскільки в результаті таких інновацій, може "просісти" ринок зовнішнього спостереження побоюються. Говорять, правда, що можна чекати показників на рівні 10%.Але це за умови того, що збережеться тенденція : 12 нових бордів, кожні два тижні. Проте стверджувати того, що вона не стане збільшуватися, вони не можуть. На підтримку чогоГалина Шубочкинаговорить що, коли вона подавала запит, то вказувала в нім шість адрес, по яких стояли на той момент нові носії. Проте, двома днями пізніше, за її словами, змонтували ще два, довівши, таким чином, їх загальну кількість до 8 штук.

- Це тільки те, що нам вдалося знайти. А скільки їх ще може стояти, або ж, наприклад, зараз монтується, поки ми з вами розмовляємо, мені не відомо, - продовжує вона.

І якщо в цій ситуації падіння оборотів і прибутків операторів - ризик, до якого має бути готовий будь-кому, хто починає займатися бізнесом, то не дополученные надходження до міського бюджету - реальна проблема.Адже для того, щоб поставити рекламний щит підприємець, подаючи документи в міські дозвільні служби, оплачує так званий пріоритет. Цей термін введений рішенням сесії міськради і буквально означає резервування за рекламником вибраного місця. Якщо все гаразд і земля вільна - фірма, що подала заявку, отримує цей пріоритет, який є гарантією того, що обумовлене місце не віддадуть іншому, поки підприємець продовжує погоджувати усю необхідну документацію. Відмітимо, що при цьому за ще не встановлену конструкцію треба платити місту30%від потенційної вартості свого носія. Тобто, як пояснюють рекламники, ще навіть не почавши заробляти, вони вже здійснюють відрахування до бюджету.

- Чому ми повинні оплачувати пріоритет? Чому ми повинні погоджувати усю документацію, а це 16 друку? Чому ми повинні чекати три місяці, а хто - те бере і ставить(бігборди -НикВести) там, де йому хочеться, без пріоритету, без узгоджень, і на заборонених місцях, на зеленій зоні? - ставить питання директорРА "Миг".

Відмітимо, що вартість реклами на бігбордах по Миколаєву плаваюча, і в середньому це 1000 грн, таким чином, пріоритет - це близько 300 грн, що поступають в казну міста, впродовж трьох місяців, по кожній із заявок. Офіційна вартість останньої, до речі, складає 500 грн А далі, коли усі документи вже отримані підприємець щомісячно відраховує до бюджету біля 50%- ти від вартості реклами на носії щомісячно.

Вірогідність того, що кількість незаконних бігбордів тільки ростиме, якщо не втрутиться влада, рекламники пояснюють ще і тим, що на носі передвиборна агітація вВерховну Раду. Піар - компанія потенційних кандидатів по "мажоритарці" тільки підвищить попит на носії і підхльосне до ще більшої появи незаконно встановлених конструкцій, якщо не зайнятися регулюванням ринку. У такому разі, перенасиченість неминуча, упевнені аутдор оператори.

До того ж, на підтримку того, що власник нових незаконних носіїв розраховує на прибутки від передвиборної гонки говорить той факт, що він не демпінгує ціною, як це буває, якщо твій товар не зовсім "чистий", з точки зору закону.

Як вдалося з'ясуватиНикВестям, принаймні, за чотирма з шести, вказаними в запиті, бігбордами коштує деякеРА "М". Редакція розташовує прайс - листом цієї компанії."М"оцінив бігборд наін. Ленина - Пушкінськоюу 1300 грн за місяць, наін. Леніна - Дзержинского в 1100 грн, наін. Світу - Васляева в 1100 грн, аЧигрина - М. Морська в 1000 грн. Нагадаємо, що середня вартість реклами на законно встановлених носіях - 1000 грн в місяць. Причому на носії цієї компанії не так вже і легко потрапити - більшість з них вже або зарезервовані, або зайняті виходячи з прайса. Всього ж бігбордів у компанії якраз 12 штук.

За словами ще одного директора рекламної компанії, який не побажав називати в ЗМІ свого імені, власникРА "М"- колишній депутат Миколаївської міськради відПартії регіонів. Екс - народний обранець і зараз вхожий в кабінети влади, а тому він займається установкою незаконних бігбордів цілком успішно.Проте ж, як уточнює наше джерело, якщо хто - або з операторів спробує, як і"М"монтувати носії його конструкції дуже швидко приберуть з ринку реклами.

- Якщо хто - те зараз з інших рекламників спробує встановити бігборд незаконно, його знесуть наступного ж дня, - відмічає наше джерело.

В той же час, директор компанії додає, що, швидше за все"М"легалізував усі свої носії, але тільки потім, і"заднім числом".

А доки ж РА з кондитерською назвою заробляє повз міську касу і створює масу проблем аутдор операторам.

Цікаво, що ситуація, яка склалася на ринку зовнішнього спостереження, не радує також і колишнього керівникаКП "Бюро естетики",Олександра Омельчука.Екс - директор комунального підприємства, яке здійснювало регулювання ринку і займалося демонтажем незаконних рекламних площин, говорить, що тепер усім повинні займатися районні адміністрації.

- Звичайно, я на цю справу дивлюся із сумом. Ми упродовж трьох років займалися тим, що регулювали ринок зовнішньої реклами у рамках закону. А тепер, якщо не втрутитися і не почати демонтаж незаконно встановлених конструкцій, це однозначно приведе до погіршення ситуації, - відмічає депутат міськрадиОлександр Омельчук.

За його словами, кожній з районних адміністрацій на демонтаж виділяють по 50 тыс грн на рік. Причому ці гроші йдуть як на бігборди, так і на кіоски і інші конструкції. Тоді як"Бюро естетики"було госпрозрахунковим підприємством, і гроші на проведення подібних робіт знаходило самостійно.Але на останній з сесій депутати прийняли рішення про те, що "бюро" необхідно ліквідовувати, оскільки воно не відповідає певним нормам і правилам.

- Відроджувати "бюро" немає сенсу. Але я як депутат міськради шукатиму законні способи регулювати цей ринок, - говоритьОлександр Омельчук.

Доречно зауважити, про діяльністьКП "Бюро естетики"самі рекламники згадують з ностальгією, заявляючи, що тоді були зрозумілі і прозорі правила роботи.

- Тоді все було просто і зрозуміло. Поставив бігборд незаконно - будь готовий до того, що його приберуть, якщо не сьогодні, так завтра. А зараз, рішення сесії не прописує чітко, хто повинен займатися демонтажем. Ось і виходить замкнутий круг, - говоритьГалина Шубочкина.

Рекламащики стверджують, що і в типових правилах теж немає процедури демонтажу незаконних щитів.А це створює певні передумови до того, щоб ставити зараз, а про процедуру законності подумати потім, або не піклується про неї зовсім.

Говорячи про свої можливі збитки, оператори ринку ставлять ще одне питання про те, що буде з бігбордами, встановленими по Миколаєву без дотримання норм і правил, після передвибірки вРаду? Адже на їх думку, якщо щити не демонтувати зараз, то потім вони обов'язково відправляться на продаж з вторинного ринку вже просто як конструкції. А це ще раз вплине на ціни за рекламу у бік їх зменшення.

Автор: Володимир Силяков "НикВести"