Миколаївський стиль політичної реклами мера

На прикладі вже видимої для нас зовнішньої реклами кандидатів на пост мера міста Ніколаєва, можна проаналізувати вибір кожного з них, а також простежити тенденції миколаївського рівня.

Відомо, що однією з головних функцій політичної реклами є привертання уваги. Так, насамперед варто відмітити, що саме політична реклама на білбордах в Миколаєві стала для усіх кандидатів стартом їх кампанії. Хто - те може відмітити, що це зовсім не так, але саме по «бордам» николаевцы дізналися, хто йде на вибори мера міста.

Одним з перших показав свої наміри Сергій Ісаков, який вибрав чорно, - білі кольори, констатацію фактів миколаївської історії і гасло «Моє місто - моя країна» , який вже на даний момент не дублюється на передвиборній продукції кандидата. Після масової появи подібної зовнішньої реклами кандидата в мери Ісакова у николаевцев виникло багато питань про нерозуміння змістовної частини, колірної гамми, а також з'являлися паралелі із смертю і навіть чорним PR - ом. Не дивлячись на це, місто було усипане подібними «бордами» і залишалося здогадуватися, чи то це хто - те пожартував, чи то за цим слідує що - те зовсім протилежне, чи то кандидатові не повезло з технологами, чи то простому николаевцу не зрозуміти задумку автора. Недовго жителі Миколаєва здогадувалися і розмовляли між собою на тему реклами Ісакова, як вона була зіпсована, ну а після з'явилася нова хвиля.Це дало зрозуміти, що насправді такий стиль візуальної реклами був вибраний штабом, оскільки новий дизайн продовжував тему сірості і чорно - білої гамми, але вже без історичних фактів і з іншим гаслом. Можна припустити, що кандидатові порадили мінімалізм, як модну течію донесення інформації до суспільства, але при цьому явно не була продумана концепція. Якщо подивитися на іншу продукцію і сайт кандидата, то все розроблено в різних тонах, з різними гаслами, що говорить про недопрацьовану фірмового стилю кандидата. Але можна припустити, що кандидат добився однієї з важливих поставлених ним цілей–впізнанності серед жителів, але він не добився якості цієї впізнанності.

Так «похмуру» і не до кінця зрозумілу візуальну рекламу Ісакова можна протиставити яскравій і світлій рекламі іншого кандидата на пост мера міста Олександра Сенкевича.Новий гравець на політичній арені програміст Сенкевич показав місту свою посмішку, світлі «борди» з гаслами і фразами зі своєї передвиборної програми. Варто відмітити, що така реклама є не новою, а подібна форма - поширеною. Але при цьому вона несе в собі ефективний характер, тому що є лаконічною і зрозумілою, а головне викликає позитивні емоції. Рекламу кандидата Сенкевича можна назвати «живий» і можна припустити, що кандидат також впорався з головною метою для нього–впізнанність в Миколаєві.

Що стосується колірної гамми зовнішньої реклами Олександра Сенкевича, то синій колір в політиці–це колір спокою, заспокоєння і єднання з тим, що оточує, що актуально на сьогодні для суспільства. Подібний колір вибрав і кандидат в мери Юрій Антощенко, реклама якого також не витримана в одному стилі, як у кандидата Сергія Ісакова.Місто уперше побачило одні білборди з фотографією Юрія Антощенко, різними фразами з програми, помаранчевою смугою, білим кольором і відтінком синього. Після чого з'явилися зовсім інші білборди на синьому фоні з гаслом кандидата. Тут також відсутня креативність і останній варіант можна назвати сильно «наляпистым» і не продуманим до кінця для сприйняття городянами, наприклад, як несоразмеримость фотографії кандидата, яку для кращого сприйняття необхідно було зробити менше.

У місті можна побачити багато білбордів кандидата в мери Владислава Ентина. У - перших, також його реклама не відрізняється оригінальністю, в - других, йде невідповідність зовнішності людини в житті і на «картинці». Позитивним є вибраний білий фон, яскраві червоні букви, що привертає увагу, але цього не вистачає для якісної реклами.Метою Ентина, можна припустити, являється також підвищити свою впізнанність, чого він вже і добився.

Окрім цього, досвідчені ветерани політики використовують різну візуальну рекламу, залежно від різних верств населення. Так, наприклад, кандидат в мери Юрій Гранатуров спочатку привітав на білбордах ветеранів, а сьогодні по місту можна побачити кандидата з лікарями, із спортивною командою і так далі. Таку технологію застосовував і покійний мер Чаю, що говорить про ефективність такого підходу. Зображення Юрія Гранатурова можна побачити і одного на світлому фоні. Що стосується цих «бордів» , те вони також зроблені за популярним принципом мінімалізму з вдалим доповненням у виді «галочки» , яка символізує «галочку» , яку ставлять у бюлетені. Цей хід на підсвідомому рівні підштовхує виборців поставити «галочку» навпроти прізвища цього кандидата.Що стосується гасла, то технологи Юрія Гранатурова не продумали його розміщення на білбордах і навіть ситилайтах - на сьогодні для перехожих він залишається нечитабельним.

Відносно нещодавно з'явилася візуальна реклама ще одного кандидата в мери–Олександра Жолобецкого, який теж вибрав відтінки блакитного і синього кольору. Його реклама не впадає у вічі з - за відсутності того ж креативного підходу, але вона помітна унаслідок масштабного послідовного розміщення на декількох рекламних конструкціях, що можна назвати цікавим ходом. Олександра Жолобецкого можна асоціювати на деяких «бордах» з проповідником або священиком. Залишається здогадуватися тільки: чи задумка це, або необережність.

Ще один кандидат, білборди якого зустрічаються рідше за інших–астролог Веніамін Никора.Його візуальна реклама поступається іншим кандидатам, але можна простежити хорошу задумку, звертаючи увагу на відкриту стойку кандидата і позитивний настрій.

Виходячи з вищесказаного, в Миколаєві візуальна реклама не відрізняється креативністю. Серед узятих для аналізу білбордів, простежується тенденція стандартного подання кандидата і популярним є блакитний - синя гамма і світлі відтінки. Бажання виділитися є присутнім серед миколаївських кандидатів, але не у усіх є присутнім уміння подання цього бажання, щоб справити позитивне враження. Слід зазначити, що кандидати і їх технологи забувають про важливість місця розміщення білборда і «рекламних сусідів». Окрім цього, цікавий і той факт наскільки багато фінансів витрачають кандидати тільки на візуальну рекламу. Залишається сподіватися, що николаевцы виберуть мера не лише на підставі візуальної реклами, а на основі хоч би його програми.

Матеріал підготували: Політолог Лідія Емелева спільно з командою Клубу політичної діагностики“СтрекоZа”

Фото: Інтернет, активісти клубу.